1. Prada: триумфальное возвращение на вершину
Итальянский дом Prada вернул себе первую строчку рейтинга впервые с конца 2023 года, поднявшись сразу на пять позиций. Спрос на продукцию бренда за квартал вырос на впечатляющие 55% . Главным драйвером этого успеха стала сумка Wish Silk Duchesse Pouch: количество поисковых запросов на этот аксессуар взлетело почти на 500%, сделав его самым желанным модным товаром квартала . Аналитики Lyst связывают всплеск интереса с показом в Милане, чьи образы с вариациями классической юбки активно обсуждались в социальных сетях, а также с уникальной эстетикой «прадаизма», которую потребители хотят транслировать через одежду .
2. Chanel: стабильная классика
Французский модный дом Chanel уступил лидерство, опустившись на вторую строчку, однако сохранил прочные позиции в статусе самого желанного бренда люксового сегмента. В предыдущих кварталах 2026 года Chanel уже возглавлял рейтинг, демонстрируя устойчивый интерес аудитории к своему наследию и узнаваемому стилю . Несмотря на небольшую корректировку позиций в третьем квартале, дом продолжает оставаться эталоном французского шика и стабильно входит в тройку лидеров, подтверждая, что классика вне времени остается востребованной у покупателей по всему миру .
3. Miu Miu: «младшая сестра» с сильным характером
Замыкает тройку лидеров Miu Miu — бренд, который долгое время считался самым быстрорастущим в группе Prada. Хотя в этом квартале он опустился на одну строчку, его влияние на тренды остается колоссальным. Miu Miu удалось создать вокруг себя уникальную ауру: это одновременно интеллектуальный и игривый бренд, чьи микроколлекции и аксессуары мгновенно становятся вирусными . Несмотря на то что финансовые отчеты материнской компании фиксировали некоторое снижение продаж бренда в третьем квартале, интерес публики к нему не иссякает, что подтверждает третья позиция в глобальном индексе желания .
4. Gucci: возрождение итальянского максимализма
Gucci занимает четвертую строчку рейтинга, поднявшись на одну позицию по сравнению с предыдущим периодом . Итальянский дом продолжает оставаться одним из самых обсуждаемых брендов в индустрии, балансируя между богатым архивным наследием и современными экспериментами. Несмотря на то что в топ-10 Lyst входят преимущественно бренды с очень четким и последовательным дизайн-кодом, Gucci удается удерживать внимание аудитории за счет ярких коллабораций и постоянного визуального обновления, что обеспечивает ему стабильно высокое место в списке самых желанных марок мира .
5. Saint Laurent: парижский шик и рок-н-ролл
Замыкает пятерку лидеров Saint Laurent. Французский дом, который в начале 2026 года возглавлял рейтинг Lyst, в третьем квартале опустился на одну строчку, но сохранил место в топ-5 . Saint Laurent остается эталоном парижской элегантности с оттенком рок-н-ролла. Под руководством Энтони Ваккарелло бренд последовательно создает образ независимой и уверенной в себе женщины, что находит отклик у миллионов покупательниц. Узкие силуэты, безупречные смокинги и узнаваемая обувь делают его одним из самых стабильных игроков люксового рынка, чья популярность не подвержена резким сезонным колебаниям .
Тенденции квартала
Анализируя топ-5, можно выделить общую тенденцию: в третьем квартале 2026 года потребители отдают предпочтение брендам с ярко выраженной и легко считываемой эстетикой. Как отмечают аналитики Lyst, покупатели приобретают не просто товар, а «идею, которая за ним стоит» . Именно поэтому Prada с ее интеллектуальным минимализмом и Miu Miu с ее бунтарским духом оказываются в лидерах, оттесняя на второй план более универсальные, но менее характерные марки.